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― これからのマーケティングがわかる ― マーケティングを考えるビジネスパーソンの教科書

マーケティング・イノベーション

マーケティング・イノベーションは日本企業が起こした、というよりも起こしつつある大きな変革である。
本書の第一の目的は、一般ビジネスパーソン、特に組織でリーダーとなっていく人たち向けの「マーケティングの教科書」を作ることにある。本書はプロのマーケターが、自らの仕事をうまくやるためのテクニック集ではない。世に存在するマーケティングに関する情報を体系化したものであり、マーケティングを知って企業をリードしていくための教科書である。
本書の第二の目的は、このセオリーを世に問うことにある。そのセオリーについて同意し、あるいは批判し、企業の中でこのセオリーが議論され、そこにその企業の新しいマーケティングが生まれてくることを期待している。
『プロローグより』

目次

  • プロローグ
  • PARTⅠ マーケットビュー
  •  セクション1 トラディショナル・マーケットビュー
  •   1.企業が戦略を実行する場
  •   2.ライバルと戦う場
  •   3.商品と買い手の出会いの場
  •  セクション2 イノベーション・マーケットビュー
  •   1.マーケットビューの基本
  •   2.商品ガバナンスマーケット
  •   3.売り手ガバナンスマーケット
  •   4.流通ガバナンスマーケット
  •   5.買い手ガバナンスマーケット
  • PARTⅡ マーケティングフロー
  •   1.マーケティングフローのフレームワーク
  •   2.マーケティング理念
  •   3.マーケットポートフォリオ
  •   4.マーケットビジョン
  •   5.マーケットアプローチ
  •   6.マーケティングマネジメント&マーケティングアクション
  • PARTⅢ マーケティングストック
  •   1.KMFが商品のパターン
  •   2.KMFが売り手のパターン
  •   3.KMFが流通のパターン
  •   4.KMFが顧客のパターン
  • エピローグ

この本は e-book(PDF) で内容をご確認いただけます。

概要

マーケティング・イノベーション
初 版 :2012年6月
発行所:産業能率大学出版部
価 格 :2,000円+税

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