書籍詳細
マーケティング・イノベーション
ひこ
― これからのマーケティングがわかる ― マーケティングを考えるビジネスパーソンの教科書
マーケティング・イノベーションは日本企業が起こした、というよりも起こしつつある大きな変革である。
本書の第一の目的は、一般ビジネスパーソン、特に組織でリーダーとなっていく人たち向けの「マーケティングの教科書」を作ることにある。本書はプロのマーケターが、自らの仕事をうまくやるためのテクニック集ではない。世に存在するマーケティングに関する情報を体系化したものであり、マーケティングを知って企業をリードしていくための教科書である。
本書の第二の目的は、このセオリーを世に問うことにある。そのセオリーについて同意し、あるいは批判し、企業の中でこのセオリーが議論され、そこにその企業の新しいマーケティングが生まれてくることを期待している。
目次
- プロローグ
- PARTⅠ マーケットビュー
- セクション1 トラディショナル・マーケットビュー
- 1.企業が戦略を実行する場
- 2.ライバルと戦う場
- 3.商品と買い手の出会いの場
- セクション2 イノベーション・マーケットビュー
- 1.マーケットビューの基本
- 2.商品ガバナンスマーケット
- 3.売り手ガバナンスマーケット
- 4.流通ガバナンスマーケット
- 5.買い手ガバナンスマーケット
- PARTⅡ マーケティングフロー
- 1.マーケティングフローのフレームワーク
- 2.マーケティング理念
- 3.マーケットポートフォリオ
- 4.マーケットビジョン
- 5.マーケットアプローチ
- 6.マーケティングマネジメント&マーケティングアクション
- PARTⅢ マーケティングストック
- 1.KMFが商品のパターン
- 2.KMFが売り手のパターン
- 3.KMFが流通のパターン
- 4.KMFが顧客のパターン
- エピローグ
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概要
- マーケティング・イノベーション
- 初 版 :2012年6月
- 発行所:産業能率大学出版部
- 価 格 :2,000円+税