書籍詳細
セールスのセオリー
ひこ
会社の営業体制に問題はないですか? 今までなかった合理的な視点による営業の教科書!
15年前コンサルタントとして独立し、セールス指導、提案指導といった仕事を経験し、サラリーマン時代に思ったことを再度実感しました。世のセールスパーソンはセールスを「説得する」ことと勘違いし、買いそうもない顧客に一生懸命パワーをかけてセールスし、そして時には受注できてしまい、顧客に「買わなければよかった」と反省させ、気の優しいセールスパーソンはこれに気づき、良心の呵責に苦しめられています。まさに売るほう、買うほうに不幸をもたらす例をいやというほど見てきました。
<中略>
立ち止まって冷静に考えれば、自社の商品は不幸をもたらすものであるはずもなく、世に幸福をもたらすという前提でセールスを組み立ってるべきです。そう考えれば顧客の説得は不要で、「幸福をもたらす人」に「幸福をもたらす理由」をシステマチックに述べるのがセールスという仕事だとわかるはずです。本書はこの思い「だけ」で書いたものであり、セールスを「行う人」または「考える人」にセールスの理論を学んでもらうための教科書です。本書が企業セールスのコンセプトを変えるきっかけとなることを祈っています。
目次
- 序章 セールス理論を考える
- 第1章 セールスという仕事
- セオリー 1:セールスはマーケティングの1要素
- セオリー 2:セールスパーソンは企業の代表者
- セオリー 3:プッシュセールスからソリューションセールスへ
- セオリー 4:セールスマネジメントは PDS
- セオリー 5:セールスをシステム化して、共有化、標準化する
- セオリー 6:チームのムードは業績で測る
- 第2章 セールスモデル
- セオリー 7:セールスプロセスを7つに分ける
- セオリー 8:セグメント化してターゲットを決める
- セオリー 9:アプローチ段階ではプロモーションミックスを考える
- セオリー10:インタビューは情報収集
- セオリー11:タイプに合わせてインタビューする
- セオリー12:商品ニーズで解決する
- セオリー13:案の選定では選定理由をはっきりさせる
- セオリー14:提案書は必須
- セオリー15:プレゼンテーションは確認、反応、再検討のため
- セオリー16:リスクがあっても買ってもらう
- セオリー17:顧客を3つに分けてフォローする
- 第3章 セールス知識
- セオリー18:セールスは顧客の理念、CSF を見る
- セオリー19:企業理念でタイプが決まる
- セオリー20:組織によってキーマンは違う
- セオリー21:キャッシュフローで商品は購入される
- セオリー22:短期投資は ROI、長期投資は DCF
- セオリー23:企業ライフステージでセールスを変える
- 第4章 セールスナレッジ
- セオリー24:メーカーの戦略は需要と供給で決まる
- セオリー25:時とともにメーカーの目はマーケットに向かう
- セオリー26:小売業は3つに分けて考える
- セオリー27:中間業者は2つのタイプが生き残る
- セオリー28:サービス業は個人向けとアウトソーシングに分ける
- セオリー29:銀行は差別化へ
- セオリー30:コンピュータ業界は販売からソリューションへ
- セオリー31:ネットワーク業界はボーダレスへ
- 第5章 セールス組織
- セオリー32:セールス指向ではセールスパーソンが組織の中心
- セオリー33:セールス組織は顧客別で
- セオリー34:意思決定ルールは商品タイプ、予算基準で決まる
- セオリー35:セールス組織は権限委譲と情報提供で考える
- セオリー36:セールス情報システムは4つに分ける
- セオリー37:インターネットはセールスを変える
- 第6章 セールスの採用・教育
- セオリー38:キャリアプランは獲得、教育、配置、キャリアアップからなる
- セオリー39:キャリアプランは能力カーブを意識して
- セオリー40:潜在能力はマップで表す
- セオリー41:新入社員教育では能力アップを検証する
- セオリー42:成熟期を長くする
- セオリー43:トップセールスのときにセールスマネジャーの準備をする
- 第7章 セールス評価
- セオリー44:評価は給与分配のため
- セオリー45:時間・顧客・商品で難易度・期待度をつける
- セオリー46:予算調整はセールスマネジャーのメイン業務
- セオリー47:セールスプロセスを評価する
- セオリー48:能力評価は公平、公開、明確
- セオリー49:セールススタッフの上司はセールスマネジャーではない
- セオリー50:セールスマネジャー評価は業績、企業貢献度、マネジメント能力
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概要
- セールスのセオリー
- 初 版 :2004年11月
- 発行所:同友館
- 価 格 :1,800円+税